国内医院品牌形象建设中存在的问题

经过多年工作经验,我们发现部分医院在品牌形象建设中存在如下问题:  

+ 医院无意识创建更加符合自身特色的品牌形象
+ 医院有品牌意识,但并不十分重视
+ 医院只注重宣传却从未考虑到医院整体形象的统一性
+ 医院未能很好的执行医院品牌识别系统
+ 医院未意识到寻找专业品牌形象设计公司的重要性
+ 医院品牌形象过于老化,跟不上医院的发展步伐




医院要内强素质,外树形象。现在医院都比较注重医院的环境设施、高端设备、人才培养等硬件因素,却忽略了在树立一流的医疗技术、引进先进的医疗设备的同时,良好的服务质量形象,高尚的职业道德形象,温馨的就医环境形象,以及和谐的人际关系形象都是很重要的一部分。



而这一系列的动态的医院形象,都需要一个最核心的、统一完整的、联系密切的视觉传达表现。例如,如何提高员工的凝聚力?如何增加团队合作氛围?如何让患者感觉到更亲切更舒适?如何让社会大众快速对医院了解并形成符号记忆?......



这些都需要一个与时俱进的、富有医院独特气质魅力的品牌标志,以及由此延伸开来的一系列个性的、独有的、与众不同的医院品牌形象塑造的细节应用,比如医院事务用品、医院宣传用品、医院环境指示系统、医院服饰系统等等。



随着人们生活水平的提高,患者对医院各方面的要求越来越高。如果医院只是拥有宏伟壮观的建筑布局,宽敞明亮的就诊大厅,安静整洁的病房环境,却没有统一规范的品牌形象,一切都会变得杂乱起来。比如乱七八糟的指示牌,难以让人快速找到自己要去的地方;五颜六色的标识色彩,使人看得眼花缭乱不能形成统一印象;还有五花八门的社区卫生服务形象;不成系列、各成一章的宣传品;普通又无特色的人员名片等等......这怎么能给患者留下美好的印象呢?



如果医院都能够意识到去借助优秀的医院品牌形象设计机构的力量,不仅可以在医院的对外形象起到锦上添花的效果,而且对于医院自身来说也是一件省时、省力、省钱的事情。



凭借着优秀的医院品牌形象设计公司的专业知识与宝贵经验,为其量身打造或是更新一套行之有效的、具有个性特色的、并能够使社会大众快速记忆、接受与认可的医院品牌形象,你很快将会发现,这是一个明智的决策。



医院之间的竞争既要靠先进的医疗技术、优质的医疗服务、合理低廉的费用,更要靠先进的管理理念、科学的管理手段,来树立良好的医院形象,也需要VIS(企业视觉形象战略 )来传播企业的良好形象、注入新鲜感,使医院更能引起外界注意,从而获得更好效益的一种经营方法。在医院导人 VIS,可以使职工较好地理解医院的管理理念,严格遵守医院制度和行为规范,认同医院视觉形象,增强凝聚力,进而全面提升医院竞争力。




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